注销1亿粉丝账号，小杨哥“从头再来”

10月16日傍晚，网络主播“疯狂小杨哥”以新账号“庆杨”在抖音平台发布回归声明。其本名张庆杨在文中表示，账号停播期间，他对直播中的违规行为进行了反思，并经过两年整改，依据法律法规和平台规则，注销原账号并注册新账号“庆杨”复播，未来将专注于内容创作和自营品牌运营。

截至发稿时，“庆杨”账号粉丝数为4.3万，而曾拥有过亿粉丝的“疯狂小杨哥”账号已显示注销。当晚，小杨哥与兄长张开杨一同出现在“小杨臻选”抖音直播间，两人身着白色上衣，表情严肃，站立端正，表示正在筹备更好的作品和内容。据新黄河报道，三只羊工作人员确认出镜者为小杨哥本人，但直播仅持续约4至5分钟。

过去两年，小杨哥多次尝试复出未果，但此次终于成行。在声明发布前，抖音同日宣布，经有关部门批准，同意三只羊公司在平台注销原账号、注册新账号、发布内容并恢复经营。消息传出后，不少粉丝在社交平台表达欢迎。

然而，小杨哥复出的代价是失去拥有上亿粉丝的“疯狂小杨哥”账号。从2018年至2022年，该账号粉丝数破亿，成为抖音首个个人主播粉丝过亿的账号。注销前，第三方数据显示其粉丝为9300万，而巅峰期曾达1.2亿，意味着过去两年流失2700万粉丝。尽管仍有9300万粉丝基础，但与新账号“庆杨”的4万粉丝相比差距显著。

10月16日傍晚，小杨哥在新账号发布回归声明，当天出现数十个山寨“庆杨”账号。最终，其徒弟嘴哥的抖音主页显示了大、小杨哥的新账号。当晚，“庆杨”粉丝一度涨至4.8万，但次日降至4.3万。同时，“疯狂大杨哥（日常）”账号也已注销，新账号“开杨”粉丝为4.2万，兄弟俩新账号合计粉丝不足十万。拥有885万粉丝的“三只羊”官方账号已更名为“小杨臻选”，但显示禁止关注。

这些变化源于三只羊自2024年9月起的调整。彼时，三只羊因直播带货“香港美诚月饼”“澳洲谷饲牛肉卷”等产品被合肥市场监管部门认定虚假宣传，被没收违法所得并罚款6894.95万元，旗下账号在抖音停播。2025年3月，合肥市联合调查组公告称，三只羊整改符合要求，具备恢复经营条件。三只羊发布整改通报，对招商、选品、品控、核价等7个专项进行排查整改。但小杨哥未能正式复播，抖音也未明确表态。期间复出传闻不断，如2025年1月“小杨臻选”视频号直播不到一周停播，2月小杨哥疑似带“绿鱼头套”复播后被三只羊否认，5月出现在导演王晶生日视频中，8月“三只羊复出”话题上热搜，均无实质进展。10月16日，抖音表示经批准同意三只羊恢复经营，但需注销原账号并注册新账号。

过去两年，直播间业务停摆，但小杨哥的商业布局未停，自营品牌是重要方向。他在声明中表示将重心放在自营品牌上。小杨臻选创立于2023年，一年内销量突破2600万单。过去两年，该品牌动作频繁：“小杨臻选自营品”抖音直播间未停播，拥有354万粉丝，售卖自营产品。今年以来，该账号直播带货374场次，累计观看780万人次，带货额超1000万元。10月16日，回归消息传出后，直播间流量小幅上涨，当晚有1.4万人次涌入，前一天为4000人，评论区多人道喜并希望小杨哥出面直播。

此外，小杨哥推出自营App“小杨臻选”，2024年4月上线，涵盖家清纸品、日用百货、个护美妆等品类，会员费99元/年，曾可观看直播。同年10月，小杨臻选在安徽蒙城开设首家线下门店，售卖自营品，小杨哥短暂现身开业现场。过去两年，为小杨臻选打造的三只羊网络二期工程持续赶工，瑶海区投资促进中心表示，二期项目意向建设“小杨臻选”智慧云仓，投产后年经济贡献不低于5000万元。小杨臻选成为小杨哥的重要底牌。

除自营品牌外，小杨哥还探索直播培训业务和海外市场，三只羊在新加坡、马来西亚、越南等地布局，下一步将登陆巴西市场。2026年2月，三只羊拿下网红“无语哥”全球运营权，曾传出借壳上市传言，但三只羊紧急辟谣。然而，直播间仍是小杨哥的基本盘。巅峰时期，三只羊年直播带货产值超百亿元，2023年GMV达160亿元，2024年前5个月同比增长97%。

复出后，小杨哥要做的包括复播、自营品牌和内容创作。他声明将以“庆杨”账号创作内容和直播。过去，一场直播可创造10万+同时在线人数，但停播两年后，号召力尚待检验。当前竞争格局已变：董宇辉搭建了直播团队，东方甄选和交个朋友形成成熟账号矩阵和主播体系，而小杨哥的主播体系几乎全面崩塌，两千多位主播与三只羊划清界限。第三方平台显示，三只羊签约的抖音账号数仅为3个，而2024年3月为786个，巅峰期2024年9月为2589个。最具代表性的是头部主播“七老板”解约，其抖音账号粉丝约600万，月销售额曾破亿元，今年2月宣布解约。主播大量出走，使三只羊难以复制过去多主播轮番上阵的场面，小杨哥回归后重振直播场面不易。

自营品也是小杨哥必须继续做的生意，但同样面临挑战。七麦数据显示，小杨臻选App自2025年4月上线以来累计下载量约95万，直播频道已停播。目前该品牌尚未能担起重担。同时，东方甄选和董宇辉等头部主播也在做自营品。小杨哥的优势在于低价，但这要求更高的供应链管理、成本控制和产品质量。此前带货争议后，产品质量和消费者口碑至关重要。

最后，小杨哥需思考内容创作方向。过去，他靠夸张表演、恶搞剧情和戏剧性互动积累大量粉丝。但在经历带货和内容争议后，他需在保留个人特色的同时，适应更严格的平台规则和监管要求。从无名到拥有过亿粉丝，小杨哥用了五年，此次复出需要多长时间尚不确定。

本文来自微信公众号“字母榜”（ID：wujicaijing），作者：薛亚萍，编辑：王靖，36氪经授权发布。